Annoncés comme "le plus gros succès commercial du XXI^e siècle" par Gerhard Heiberg, directeur du marketing du Comité International Olympique, les JO de Pékin vont être une bataille des grands équipementiers sportifs Nike et Adidas.

Nike domine le marché chinois, en 2005, l’américain aurait réalisé un chiffre d'affaires de 600 millions de dollars, mais semble dépassé par les ambitions affichées par Adidas. Le groupe allemand est en effet partenaire officiel des JO de Pékin et entend détrôner Nike sur ce marché qui est un formidable relai de croissance pour le futur. Pour preuve, Adidas ouvre en moyenne 1,5 point de vente par jour en Chine. Aussi, Adidas compte parmi son écurie un sacré atout : le joueur de basket de la NBA, Yao Ming, véritable icône en Chine.

Pour maintenir sa position, Nike mise notamment sur la pub et ses stars comme l’athlète Liu Xiang, recordman mondial du 110 mètres haies. Nike présente ci-dessous un spot TV pour la Chine d’une durée d’une minute, où on voit Liu Xiang et les sports populaires en Chine comme le kung-fu wushu.

Comme vous le savez, aujourd’hui débute la Coupe du Monde de Football, l’événement sportif le plus médiatisé avec les Jeux Olympiques d’été. C’est l’occasion de rappeler quelques chiffres sur cet événement business.

Avec une audience cumulée de 32 milliards de téléspectateurs, les entreprises ont sorti les gros moyens pour participer à cette Coupe du Monde.

Comme à chaque fois, les droits TV ont encore augmentaient, ils s’élèvent cette année à 1,2 milliard d’euros. Les chaînes françaises (TF1, M6, Canal+ et Eurosport) ont dépensé 135 millions d’euros pour retransmettre la compétition en direct ou en différé.

La Coupe du Monde, c’est aussi 15 sponsors officiels (Coca-Cola, Mc Donald’s) qui devraient verser 700 millions d’euros à la FIFA.

Enfin, de nouvelles recettes pour la FIFA font leur apparition pour la première fois : les droits de retransmission pour le téléphone mobile et l’internet qui sont estimés à 120 millions d’euros. Après la « guerre » entre les chaînes TV pour obtenir les droits, ce sont à présent ces nouveaux médias qui se battent pour conquérir d’importantes parts de marché.

Source principale : Le Figaro

P.S. : Pour les heureux spectateurs qui assisteront à la finale de la Coupe du Monde 2006, il faut savoir qu’ils auront dépensé 120€ pour une place en catégorie 4 et jusqu’à 600€ pour la catégorie 1.

(photo : Chafik Design)

On n’arrête pas de le rappeler, la femme est l’avenir du sport. Aujourd’hui en France, près d’une femme sur deux pratique un sport selon le Ministère de la Jeunesse et des Sports et ce chiffre ne fait qu’augmenter.

Pour surfer sur la vague de la « sport attitude », Nicolas et Christophe Deconinck lancent un magasin de sport dédié aux femmes nommé ATTRACTIVE. Ce nouveau concept d’une surface de vente de 150 m² est implanté à Paris au forum des Halles (au niveau -2) et ouvrira ses portes le 1^er septembre prochain.

L’enseigne vise une cible de « sportives loisirs » recherchant des produits moins techniques que peuvent offrir certaines enseignes spécialisées. Le magasin proposera des produits adéquats aux attentes de cette cible répartis en plusieurs univers : Sport Attitude, Sport fashion, Fitness/Yoga/Danse, Glisse,  Aqua, Lingerie et Chaussures.

Le choix du nom ATTRACTIVE repose sur un double concept : à la fois sur l’offre des produits mais aussi sur le merchandising avec une mise en scène représentant une salle de danse. L’enseigne aura donc une identité bien spécifique et innovante.

Les fondateurs d’ATTRACTIVE envisagent déjà de développer d’autres implantations à Paris et en Province si le magasin rencontre rapidement un succès.

Plus d’infos sur le site officiel : www.attractive-store.fr

Les 2 grands équipementiers du football, l’américain Nike et l’allemand Adidas ont présenté cette semaine leur campagne pour le mondial 2006.

La Coupe du monde qui se déroulera du 9 juin au 9 juillet 2006 en Allemagne est un énorme enjeu pour les 2 marques : l’équipementier N°1 dans le football, Adidas, sponsor de l’équipe d’Allemagne souhaite retrouver la même effervescence que lors de la victoire de la France en 1998 alors que Nike ambitionne de devenir "la meilleure marque de football au monde" selon le président de Nike France, Fabrice Ducceschi. Cette coupe du monde sera d’ailleurs le plus gros investissement de Nike dans son histoire.

Nike a sous contrat huit équipes parmi les 32 qualifiées pour la compétition: le Brésil, champion en titre, le Portugal, le Mexique, la Croatie, les Etats-Unis, les Pays-Bas, l'Australie et la Corée du Sud.

Nike a lancé une campagne sous le nom "joga bonito" qui repose sur les valeurs du fair-play et de l’esprit d’équipe. Un spot publicitaire a été créé avec en ambassadeur Eric Cantona, ancien international français ainsi que l’équipe brésilienne.

http://nikefootball.nike.com/nikefootball/siteshell/index.jsp

Le groupe Adidas lui sponsorise 6 équipes présentes au mondial, dont celle du pays organisateur, l’Allemagne et l’équipe de France, un des favoris pour le titre.

Adidas compte aussi mener sa plus grande campagne publicitaire de son histoire. En tant que sponsor officiel, Adidas occupe une place de choix puisque la marque aux trois bandes a le droit d'utiliser tous les logos et slogans de la Fifa et sera présente dans et autour des stades.

L’objectif de l’équipementier est de vendre cette année pour au moins 1 milliard d'euros d'articles liés au football, objectif déjà atteint depuis 2 mois d’après son carnet de commandes. La campagne d’Adidas repose sur l’esprit d’équipe (Adidas aurait-il copié Nike ?) et sur ses stars notamment le français Zidane, l’allemand Ballack,  et l’espagnol Raul.

La prochaine coupe du monde de football est un vrai championnat entre les équipementiers Nike et Adidas mais aussi la marque Puma (qui sponsorise tout de même 11 équipes) pour devenir le n°1 sur le marché de l’équipement en football.

Sources : TSR, L’expansion

L’offre est valable sur les marques Adistar Control et Supernova Cushion jusqu’au 31/12/2006.

Une offre rassurante pour le consommateur qui doit dépenser 140€ pour une paire d’Adistar Control et environ 100€ pour une paire Supernova Cushion. Cette opération permet de se démarquer face à une concurrence rude sur le marché du running.

Le site internet d’Adidas met en avant cette offre exceptionnelle :
www.adidas.com/campaigns/verticalsrunning/content/fr/index.asp

On retrouve y retrouve les détails de l’offre présentés sous forme de questions et une brochure d’informations avec le bon de remboursement.
(www.adidas.com/campaigns/verticalsrunning/content/fr/testrun/pdf/formulaire_de_remboursement.pdf)

Le site n’a pas oublié de créer un effet viral sur l’événement en proposant d’envoyer des e-cards à ses amis.

Une autre force de cette opération est d’obtenir un retour des appréciations des testeurs non satisfaits qui permettra d’améliorer les futurs produits. Un retour qui devrait être limité vu la qualité du produit, Adidas devra juste se méfier du risque de quelques « profiteurs » de l’opération dans l’analyse de ses résultats.