Les organisations représentatives de la mode, de la publicité et la ministre de la santé Roselyne Bachelot ont signé, mercredi 9 avril, une “charte d’engagement volontaire sur l’image du corps et contre l’anorexie”. Parmi les signataires, il y avait le Bureau de vérification de la publicité et des rédacteurs de magazines féminins.

Cette charte vise en particulier à « éviter les stéréotypes qui favorisent la constitution d’un modèle esthétique ». Cependant, c’est plus une charte « de bonne conscience » car il n’y a aucun engagement d’obligation.

En France, on estime que 30 000 à 40 000 personnes souffrent d’anorexie, en grande majorité des adolescentes.

En France, le marché du marketing direct et relationnel a représenté en 2007, 12,7 milliards d'euros soit 39% de l’ensemble du marché publicitaire, selon le baromètre France Pub/UFMD.

 
Ce montant est en hausse de 2,8 %, ce qui est 4 fois plus rapide que le marché publicitaire dans son ensemble (augmentation de 0,6 % seulement).

 
Au sein du marché de la communication directe, le marketing direct papier représente la plus grande part avec 75% des dépenses. Ce média est tout de fois en baisse mais reste encore très utilisé, c’est notamment vrai pour les VPCistes par exemple.

 
Les actions intégrant un média réponse dans les grands médias ont quant à elles représentaient 18% des dépenses en marketing direct et Internet 7%.

 
Les dépenses sur Internet s’approchent du milliard d’euros (910 millions d’euros). Le display (bandeaux et bannières) a représenté 430 millions d’euros, le search (liens sponsorisés) 310 millions d’euros et l'e-mailing 170 millions d’euros.

 
Aujourd’hui les stratégies de marketing direct ne sont plus fondées sur un canal en particulier mais sur des actions multi-canal pour mieux atteindre sa cible.

L’institut d’études Gartner prévoit que les revenus de la publicité sur les téléphones portables devraient augmenter en 2008 de près de 60% pour atteindre 2,7 milliards de dollars dans le monde.

 
Pour le moment, les annonceurs restent un peu frileux à l’utilisation de ce média à cause des technologies utilisées pour diffuser le contenu de la publicité et permettre au consommateur d’accéder à l’information.

C’est notamment vrai pour le marché français de la pub sur mobile qui a représenté seulement 20 millions d'euros en 2007.

Mais la démocratisation de l’internet mobile et les innovations en matière d’animation des contenus devraient booster ce marché. En regardant par exemple, la facilité de navigation sur un iPhone entre les fonctions du téléphone et l’accès à internet, on peut prédire l’apparition de messages d’un genre nouveau.

Reste à savoir si le consommateur approuvera ce support de publicité qui se veut efficace pour attirer son attention (le mobile est un bien très personnel) mais qui pourrait être rejeté car jugé comme un message intrusif dans sa vie privée.

Pour cela, les annonceurs auront intérêt à utiliser les techniques du permission marketing, c’est-à-dire obtenir l’accord du consommateur pour recevoir ce genre de pubs.

Un "workshop " de l'agence de pub française Lowe Paris (anciennement Lowe Alice) sur les codes du monde de la publicité.
Texte: Benjamin Sanial
Voix: Eric Legrand

D'après le cabinet d'études IDC, le marché américain de la publicité en ligne a progressé de 27% en 2007 pour représenter 25,5 milliards de dollars. Selon cette étude, les dépenses publicitaires ont grimpé de 28% rien qu'au 4e trimestre, à 7,3 milliards de dollars.

Ce qu'on apprend surtout, c'est que Google a vu sa part de marché baisser légèrement au 4e trimestre (-0,5 point) peu avant que Microsoft lance son offre sur Yahoo!

En France, lnternet est devenu le quatrième support publicitaire et a attiré 3.339 annonceurs, soit 56% de plus que l'année précédente et deux fois plus que la télévision.

En 2007, environ 2,7 milliards d'euros ont été investis dans la publicité online, soit un bond de 34,5% par rapport à 2006. Internet, avec une part de marché de 12%, devance désormais l'affichage publicitaire et se rapproche de la radio.