Voici un site que j’ai trouvé sur Forum-Marketing qui fait parler de plus en plus de lui: Publiciblog. Il s’agit d’un site à mi-chemin entre un annuaire et un blog qui permet à une entreprise ou à un particulier de faire connaître son site ou son actualité « gratuitement, simplement, sans engagement et sans contre-parties ». Il permet en plus d’obtenir du trafic et des liens pointant vers le site (Backlink).
Après validation par l’équipe de Publiciblog, votre communiqué apparaîtra dans la liste des derniers communiqués ajoutés et dans une des rubriques proposées et ce sans aucune date limite de diffusion. Actuellement, le site référence des communiqués dans plus de 30 catégories, de l’actualité économique jusqu’au shopping en ligne.
La principale force de ce système est qu’il est indexé sur Google Actualités, ce qui offre une visibilité importante.
Selon le Wall Street Journal, Microsoft serait prêt à acheter l’entreprise Massive Inc., spécialisée dans la mise en place d’outils de communication dans les jeux vidéos. D’après le quotidien, cette acquisition s’élèverait à 500 millions de dollars.
La télévision et la publicité média en général étant de plus en plus délaissées aujourd’hui par les jeunes, Microsoft souhaite renforcer sa communication par un médium original que sont les jeux vidéo. Déjà utilisateur de ce média, Microsoft compte à présent diffuser des publicités massivement. L’avantage principal de ce support est que contrairement aux spots TV où le consommateur est de moins en moins captif, un joueur de jeux vidéo reste attentif à son écran et sera donc interpellé par le moindre message publicitaire.
La publicité dans les jeux vidéo existe depuis longtemps déjà, notamment dans les jeux vidéo de simulation sportive, mais les messages qui apparaissent restent statiques. Massive Incorporated offre une véritable révolution pour palier cet inconvénient en fournissant des publicités dynamiques : un kit est fourni auquel les développeurs n'ont plus qu'à assigner un espace prédéfini au sein des niveaux. Durant la partie, le jeu se connecte à un serveur internet, télécharge une publicité et l'affiche en temps réel dans l'espace en question.
Le principal défaut de cette stratégie est de savoir si les joueurs sont prêts à accepter des publicités à tout moment lors de leur partie de jeux vidéo. Personnellement, je ne pense pas que la majorité soit d’accord avec cette omniprésence de supports publicitaires. Pourtant Massive Inc. promet des publicités harmonieusement intégrées, uniquement dans des environnements contemporains ou futuristes. Mais on peut craindre les abus au fil des ans voire même certains annonceurs influencer sur le contenu des jeux vidéos.
En tout cas si les joueurs acceptent de voir des publicités dans leurs jeux vidéo, je trouverais normal que les ressources engendrées par la vente des espaces publicitaires se répercutent sur le prix de vente des jeux. Cette condition : « de la publicité dans les jeux mais des jeux moins chers » permettrait de séduire à la fois les annonceurs, les éditeurs et les consommateurs finaux.
Le Boston Consulting Group a pour la 2e année consécutive publié pour le magazine Newsweek le palmarès des entreprises les plus innovantes du monde. Parmi les 25 entreprises citées, pas un seul groupe français ne figure dans ce classement ! Les entreprises françaises sont-elle en manque d’inspiration ou sont-elles effrayées par la prise de risque ?
C’est la société californienne Apple qui a été primée comme la firme la plus innovante en 2005 par les directions des 1500 multinationales interrogées. Apple doit cette récompense au succès de l’iPod, devenu un objet culte et un style de consommation.
Apple est suivie par 2 firmes américaines qui sont Google et 3M. La première entreprise asiatique arrive en 4e position (Toyota) et la première européenne à la 11e place (Virgin).
Espérons que le prochain classement référencera au moins un groupe français…
Auriez-vous également mis Apple comme n°1 de ce classement ?
Pour vous, quelles sont les entreprises FRANCAISES les plus innovantes ?
Besoin d’informations sur le marché de l’optique ?
Voici une petite étude GFK sur le marché de la lunetterie avec les données pour l’année 2004.
Cliquez ici.
Ainsi qu’une synthèse réalisée par le journal du Net datant de janvier 2006 qui met en évidence les
principaux acteurs du marché.
Cliquez ici.
Le marché de l’optique est un marché en croissance et à fort potentiel avec le vieillissement de la population. Le chiffre d'affaires du secteur a progressé de 3,5 % en 2004 pour atteindre un montant de 3,5 milliards d'euros. Trois acteurs se partagent 40 % du marché : le leader Optic 2000 avec 15% de parts de marché valeur suivi de près par Krys (13% de PDM) et Alain Afflelou (12% de PDM).
Pour devenir la référence du marché, les groupes n’hésitent pas à rivaliser avec de nombreuses campagnes publicitaires à gros budgets et d’endorsment marketing comme Optic 2000 avec Johnny et Laetitia Hallyday ou Atol avec le chanteur Antoine.
Un marché qui se porte si bien qu’il attire les enseignes de la grande distribution comme E. Leclerc qui propose une offre à prix bas avec ses magasins Leclerc Optique. Mais à force de prix discount et de promotions telle que la 2e ou 3e paire de lunettes gratuites, les annonceurs perdent en crédibilité sur la valeur réelle des produits et tendent à banaliser le marché.
Certains ont bien aimé le 1er « Actu Quizz », alors je vous propose un second test pour évaluer vos connaissances sur l’actualité marketing et économique. Bonne chance. Les réponses sont à la fin.
1. À quel groupe appartient l’entreprise Yves Saint Laurent ?
a. PPR
b. LVMH
c. Burberry
d. Ralph Lauren
2. Quel distributeur a lancé une « ligne alerte prix », ligne téléphonique qui permet aux consommateurs d’avertir le distributeur s’ils trouvent des prix moins chers ailleurs ? L’enseigne s’engage alors à s’aligner sur les prix les plus bas.
a. E. Leclerc
b. Casino
c. Carrefour
d. Auchan
3. Quel groupe vient de racheter l’entité Fotovista/Pixmania ?
a. Fujifilm
b. DSG International
c. Canon
d. Ahold
4. Quelle entreprise du secteur sportif a pour slogan publicitaire actuel : « I am what I am »
a. Nike
b. Quicksilver
c. Puma
d. Reebok
5. Quelle « personnalité » a prêté son nom pour un sandwich chez Quick ?
a. Arthur
b. Benjamin Castaldi
c. Christophe Dechavanne
d. Sébastien Cauet
6. Pour riposter face au co-branding Maaf/Fruit d’Or pro Activ, avec quel produit l’entreprise AGF s’est-elle associée pour proposer une offre commerciale ?
a. Danacol
b. Actimel
c. Activia
d. Bioplait
7. Avec quel groupe Alcatel a-t-il fusionné ?
a. Lucent
b. Siemens
c. Infosys
d. Altran
8. Quelle entreprise est à l’origine de PayPal, le système leader mondial du paiement sur Internet ?
a. AOL
b. eBay
c. Google
d. MSN
9. Quel est l’actuel patron de LVMH ?
a. Bernard Arnault
b. François-Henri Pinault
c. Philippe Benacin
d. Robert Polet
10. A votre avis, quel est le chiffre d’affaires de France Télécom en 2005 ?
a. 49 millions €
b. 490 millions €
c. 4,9 milliards €
d. 49 milliards €
Maintenant les réponses :
Réponse 1.a
YSL appartient au groupe PPR (Pinault-Printemps-Redoute) depuis 1999.
Le groupe PPR restructure les parfums YSL Beauté en annonçant la suppression de plus de 150 postes. Dans un contexte de faible croissance ajoutée à un environnement de plus en plus concurrentiel, YSL dit devoir "se doter d'une plus forte capacité d'investissement pour soutenir ses marques et également améliorer la compétitivité de sa production". En 2005, le chiffre d'affaires d'YSL Beauté s'est élevé à 613 millions d'euros, contre 621 millions un an plus tôt, tandis que son résultat opérationnel courant a baissé à 15 millions (23 millions en 2004).
Réponse : 2.c
Il s’agit de Carrefour
Le distributeur propose aux consommateurs s’ils trouvent les mêmes produits moins chers ailleurs, dans un rayon de 30km et pas sur internet, d'aligner son prix dans l'hyper, soit de rembourser la différence. Une offre peu innovante déjà proposée depuis longtemps par d’autres distributeurs.
Réponse : 3.b DSG International
DSG International, nouveau nom du groupe de distribution britannique Dixons Group, vient d’annoncer l’achat pour 266 millions d’euros de 75% du français Fotovista, maison mère de Pixmania, numéro un de la vente en ligne de matériel électronique grand public en Europe.
Réponse : 4.d Reebok
Reebok poursuit sa campagne européenne et internationale "I AM WHAT I AM " très remarquée l’an dernier.
C’est la plus grande campagne mondiale de RBK depuis plus de 10 ans. Créée par l’agence New-Yorkaise MAC GARRY BOWEN, elle invite les jeunes à affirmer leur personnalité et leurs convictions comme le font des personnalités internationales :
- Amélie Mauresmo, championne de tennis française, elle est l'actuelle N°1 mondiale au classement WTA
- DJ Abdel, l’ex DJ de l’émission « Nulle part ailleurs » sur Canal+ est très reconnu dans son milieu et apprécié par les jeunes
- 50 Cent, le rappeur américain le plus en vogue depuis 2 ans.
- D’autres personnalités font partie de la campagne : l’artiste hip hop Miri Ben-Ari, le basketteur américain Allen Iverson, le rappeur Nelly et Stevie Williams nouvelle icône américaine de «street» skateboard
http://www.rbk.com/fr/iawia/default.htm
Réponse 5.d Cauet
Quick a lancé un nouveau hamburger, le Cauet Burger, disponible jusqu’au 21/05, « goûté et approuvé » par Cauet !
Réponse 6.a Danacol
AGF, filiale de l'assureur allemand Allianz, propose aux assurés de sa complémentaire santé de rembourser, entre avril et décembre 2006, l'achat de produits "Danacol". Cette offre de remboursement est limitée à 3 mois de consommation, soit 92 jours à raison de 2 pots ou 1 bouteille par jour, soit un maximum de 92 euros.
Réponse : 7.a Lucent
Les deux groupes y songeaient depuis 2001 déjà et c'est désormais officiel depuis début avril: Alcatel et Lucent Technologies ont fusionné pour un montant de 13,4 milliards de dollars qui s'opère par un échange d'actions.
Réponse 8.b : eBay
PayPal permet d'envoyer de l'argent à toute personne possédant une adresse e-mail dans plus d'une cinquantaine de pays dans le monde. Mais Le fisc américain (IRS) soupçonne des utilisateurs de se servir de ce système pour mettre illégalement leur argent à l'abri du fisc.
Un juge de San José (Californie) a donc ordonné à PayPal de fournir ses données concernant les transactions effectuées depuis 1999, date de son lancement, via des banques ou des comptes situés dans trente-cinq pays considérés comme des paradis fiscaux, dont la Suisse, le Luxembourg, Malte, Anguilla, les îles Caïmans ou encore les îles Anglo-Normandes.
PayPal a actuellement plus de 100 millions de comptes PayPal en service.
Réponse 9.a Bernard Arnault
Selon le classement 2006 du magazine Forbes des plus grandes fortunes de la planète publié en mars, Bernard Arnault est le premier Français du classement en entrant au 7e rang avec une fortune de 21,5 milliards. Il passe devant sa compatriote Liliane Bettencourt, à la tête de L'Oréal et de 16 milliards de dollars (15e).
Pour les autres propositions :
- François-Henri Pinault est le PDG de PPR
- Philippe Benacin est le PDG d’Inter Parfums
- Robert Polet est le PDG de Gucci group, filiale de PPR
Réponse 10.d 49 milliards €
France Télécom a connu en 2005 une croissance de son chiffre d'affaires de 6,2% pour atteindre 49 milliards € et un résultat net part du groupe de 5,7 milliards d'euros, contre 3,0 milliards d'euros en 2004.
Sources : Les Echos, Le Monde, Reuters.
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L’entreprise Segway France Organisation (SFO), née en 2004, est à l’origine du concept « Segway Pub » qui utilise le Segway (véhicule motorisé sur 2 roues) comme support de communication.
Fort de ce succès, l’entreprise vient de développer une nouveauté à travers l’association du street marketing et du marketing olfactif: le Segway Pub olfactif.
Le Segway devient alors un «parfumeur de rue» grâce à la diffusion derrière lui des senteurs choisies par l’annonceur.
Le dispositif proposé par SFO est particulièrement bien adapté aux produits qui possèdent déjà une odeur mais c’est aussi l’occasion pour une marque ou une entreprise de se créer une signature olfactive.
Le principe est simple : un petit coffret est placé derrière le carénage contenant tout le système olfactif composé de fragrances naturelles (afin de respecter l’environnement).
Ce concept développé en exclusivité avec l’entreprise Olfact’Air offre plus 350 choix parfums et même la possibilité de créer une fragrance sur mesure.