L’institut d’études Gartner prévoit que les revenus de la publicité sur les téléphones portables devraient augmenter en 2008 de près de 60% pour atteindre 2,7 milliards de dollars dans le monde.

 
Pour le moment, les annonceurs restent un peu frileux à l’utilisation de ce média à cause des technologies utilisées pour diffuser le contenu de la publicité et permettre au consommateur d’accéder à l’information.

C’est notamment vrai pour le marché français de la pub sur mobile qui a représenté seulement 20 millions d'euros en 2007.

Mais la démocratisation de l’internet mobile et les innovations en matière d’animation des contenus devraient booster ce marché. En regardant par exemple, la facilité de navigation sur un iPhone entre les fonctions du téléphone et l’accès à internet, on peut prédire l’apparition de messages d’un genre nouveau.

Reste à savoir si le consommateur approuvera ce support de publicité qui se veut efficace pour attirer son attention (le mobile est un bien très personnel) mais qui pourrait être rejeté car jugé comme un message intrusif dans sa vie privée.

Pour cela, les annonceurs auront intérêt à utiliser les techniques du permission marketing, c’est-à-dire obtenir l’accord du consommateur pour recevoir ce genre de pubs.

Selon plusieurs sources, la boisson énergisante pourrait débarquer à nouveau dans les rayons en France d’ici quelques mois.

La boisson d’origine autrichienne et thaïlandaise est pourtant interdite à la commercialisation en France depuis 2003 à cause de ses « effets neuro-comportementaux indésirables » par l’Agence française de sécurité sanitaire des aliments (Afssa). Sa composition en taurine et caféine auraient des effets dangereux : une expérience sur des rats a montré que ces rongeurs étaient tellement excités qu’ils s’en mordaient leurs pattes !

Alors comment son retour est-il possible ?

Tout d’abord par la pression de Red Bull exercée sur les autorités sanitaires françaises : Red Bull affirme qu’aucune expérience scientifique sur l’homme n’a montré d’effets négatifs.

Ensuite, on peut trouver en France des médicaments ou complémentaires alimentaires composés de taurine, alors pourquoi la vente de cette energy drink serait-elle interdite ?

De plus, la légalisation de la vente de Red Bull éviterait le commerce parallèle sur internet ou dans des petits détaillants français.

Enfin, les autorités françaises sont confrontées à la volonté de la grande distribution de vendre cette boisson qui connaît un succès mondial, surtout auprès des jeunes (ses ventes dépassent celles de Coca-Cola dans certains pays) et boostent les ventes de tout le rayon boissons (le Red Bull étant souvent mélangé à des soft ou des alcools).

Les concurrents de Red Bull

Dark Dog (Karlsbrau)

Burn (Lancé en 2005 en France)

Pour compléter l’article sur les règles fondamentales à suivre pour faire du buzz marketing, voici un lien vers le Journal du Net où vous trouverez des recommandations du directeur de Vanksen Group. Cet expert n’hésite pas à rappeller que le succès d’une action de marketing viral repose avant tout de chose sur la créativité.

Le wait marketing est une technique de marketing alternatif qui consiste à toucher le consommateur pendant des moments d’attente et au bon endroit.

Les consommateurs étant plus attentifs lors des moments d’attente, le wait marketing va chercher à capter leur attention avec des messages divertissants et des publicités contextuelles.

Dans une situation d’attente, comme par exemple dans les transports en commun, le consommateur accueillera plus volontairement une publicité adéquate au contexte et mémorisera davantage le message que si il était diffusé à la TV.

Le wait marketing s’applique par exemple dans un hall d’aéroport, la salle d’attente d’un médecin, pendant le chargement d’une vidéo sur internet, etc.

Pour en savoir plus, je vous invite à visiter le blog de Diana Derval, auteur du livre wait marketing, vous pouvez télécharger gratuitement le chapitre 2 de ce livre sur ce lien (sous la rubrique « extraits du livre »).

Un "workshop " de l'agence de pub française Lowe Paris (anciennement Lowe Alice) sur les codes du monde de la publicité.
Texte: Benjamin Sanial
Voix: Eric Legrand