Voici quelques exemples trouvés sur le Web de sacs donnés en magasins qui ne passent pas inaperçus. Une idée originale pour faire parler de votre enseigne ou marque à moindre coût.
En ce moment, le site Télémarket, premier supermarché en ligne, offre 15 € de réduction sur votre première commande pour un moment minimum de 100 € d’achat.
Cette promotion, valable jusqu’au 30/03/2006, est réservée uniquement aux nouveaux clients particuliers.
L’objectif de cette opération est donc d’acquérir de nouveaux clients.
Télémarket propose une offre complémentaire pour une commande supérieure à 165 € : les frais de livraisons sont gratuits, soit une économie de 9,90 €. Cette offre est valable aussi pour les personnes déjà clientes du site.
Donc, si on combine les 2 promotions, un nouveau client qui commande pour 165 € de courses bénéficiera d’une économie d’environ de 15% sur sa commande !
Une offre plutôt alléchante qui devrait attirer des clients à l'affut des opportunités. A noter que le site propose en ce moment des promotions intéressantes sur des produits comme par exemple le 2e pack de lessive à moitié prix.
Houra : Pour les nouveaux clients, les frais de livraison sont offerts pour toute commande supérieure à 150 € jusqu’au 28/02.
Ooshop : le site du groupe Carrefour, propose seulement un bon de réduction de 5 € pour une commande minimum de 180 €, valable jusqu’au 30/06/2006.
Comme je le signalais dans un article précédent (http://infos-marketing.over-blog.com/article-1884397.html) , l’année 2005 a été une bonne année pour certaines grandes entreprises, présentant des bénéfices jamais atteints. Voici à nouveau quelques exemples de résultats :
EDF : L’entreprise française de l’électricité annonce son plus gros bénéfice de son histoire : 3,2 milliards d'euros, ce qui représente environ le double du résultat de 2004 !
Lafarge : le groupe leader mondial des matériaux de construction a également enregistré un bénéfice record de 1,1 milliard d'euros en 2005 soit une hausse de 5%.
Cap Gemini :
Nestlé : le groupe suisse, leader mondial de l’agroalimentaire, a réalisé un bénéfice de 5,12 milliards d’euros, soit une hausse de plus de 20%.
Le leader incontesté des boissons soft, the Coca-Cola Company vient d’annoncer un changement de son logo. La couleur rouge, longtemps représentatif du capital marque et de sa boisson phare le Coca-Cola, sera abandonnée au profit de 5 gouttelettes de couleur rouge, bleu, jaune, vert et gris. Le changement est plutôt brutal au niveau des couleurs, on retrouve néanmoins la même typographie pour le nom du groupe.
L’objectif de ce changement est de montrer que le groupe ne vend pas seulement du Coca-Cola, qu’il est présent sur plusieurs segments du marché des boissons : l’eau, les boissons de l’effort (Powerade), les jus de fruits (notamment Minute Maid) et le thé glacé.
Cette stratégie vise aussi à positionner The Coca-Cola Company vers un positionnement santé en rappelant les bienfaits des jus de fruits, du thé et de l’eau. La marque veut sortir de l’image « Coca-Cola, c’est plein de sucres, c’est mauvais pour la santé ».
Le logo a été très bien pensé, chaque gouttelette annonce le positionnement en terme de bienfaits pour les différentes marques comme le montre l’image ci-dessous :
Par exemple La gouttelette de couleur vert rappelle un bénéfice consommateur : l’énergie et les marques qui vont avec : Burn, Full Throttle, KMX,…
Ci-dessous les différentes marques du groupe Coca-Cola :
Sources : LSA et site de Coca-Cola
http://www2.coca-cola.com/makeeverydropcount/index.html
Et vous que pensez-vous de ce nouveau logo?
Le street marketing, marketing de rue en français, est une technique de marketing du bouche à oreille qui a pour but d’influencer les individus au sein de leur environnement.
Le street marketing permet de toucher des publics variés dans des lieux toujours plus diversifiés et qui donnent au lancement un caractère événementiel en créant un véritable « buzz » autour du produit.
Le street marketing peut être des fois perçu comme trop agressif, c’est le cas notamment de la campagne de Sony d’il y a quelques mois pour sa dernière console portable la PSP.
Sony a investi les rues en taggant certains murs (apparemment loués à la mairie) de dessins représentants des enfants avec des consoles PSP. Sony avait utilisé la technique de l’undercover marketing afin d’approcher le consommateur dans son environnement sans qu’il ait conscience d’une démarche commerciale.
Cette campagne est innovante et suscite un vrai questionnement dans l’esprit du consommateur mais elle n’a pas plu à tout le monde. En effet, les habitants proches des lieux des graffitis ont vite marqué leur insatisfaction de cette campagne déguisée qui dégrade leur environnement : ils ont répliqué par de réels tags ! Et dans ce cas là, on peut remettre en question le street marketing qui nuit à l’image de la marque.
Quelques autres exemples intéressants de street marketing, parfaits pour construire un bouche à oreille mais qui risquent parfois d’envahir l’environnement de messages publicitaires et de paraître trop agressifs:
Campagne Adidas "Impossible Sprint" représentant un tracé d'un 100m vertical sur un building d'Osaka
Toujours Sony mais cette fois pour la PS2
Les bénéfices au plan professionnel des salons sont nombreux: exposer et vendre ses produits, bénéficier d'une relation directe avec ses consommateurs, rencontrer des partenaires, étudier la concurrence et les tendances de son secteur, participer à des conférences, échanger ses expériences, découvrir de nouvelles idées, rechercher des entreprises qui recrutent, etc.
Voici donc une liste des prochains salons importants du mois février en France:
TEXWORLD
Du 20 février au 23 février 2006
Paris la Défense
620 exposants 18500 visiteurs
salon professionnel mondial du textile
http://interstoff.messefrankfurt.com/texworld/en/home.html
VINISUD
Du 20 février au 22 février 2006
Montpellier
1200 exposants 25000 visiteurs
Salon international des Vins et Spiritueux méditérranéens.
MOD’AMONT
Du 21 février au 24 février 2006
Paris, parc des expos, Paris Nord Villepinte, Hall 3
250 exposants 21347 visiteurs
Salon de la mode, accessoires et fournitures
http://www.modamont.com/salon.html
EXPOFIL
Toujours à Paris Nord Villepinte et aux mêmes dates que le salon MOD'AMONT. Salon leader mondial pour le secteur des fils et fibres textiles.
http://www.expofil.com/fr/home/home.php
MAISON PASSION
Du 23 février (14h) au 26 février 2006
Paris, Parc Floral 12e arr.
200 exposants 45000 visiteurs
Salon de l'habitat, décoration et jardin
SALON INTERNATIONAL DE L'AGRICULTURE
Du 25 février au 5 mars 2006
Paris, porte de Versailles
1079 exposants 628432 visiteurs
http://www.salon-agriculture.com
FROMAGE ET PRODUITS LAITIERS
Du 26 février au 1 mars 2006
Paris, porte de Versailles
106 exposants 6368 visiteurs
http://www.salon-agriculture.com/fr/salon_fromage/salon_fromage.htm
EUROPEAN SANDWICH & SNACK SHOW
Paris, Du 1 mars au 2 mars 2006
200 exposants 6300 visiteurs
Retrouvez tout le marché du snacking
http://www.dewevents.co.uk/sandwichshows/eurosandwich/fr/exhibitor