D'après le cabinet d'études IDC, le marché américain de la publicité en ligne a progressé de 27% en 2007 pour représenter 25,5 milliards de dollars. Selon cette étude, les dépenses publicitaires ont grimpé de 28% rien qu'au 4e trimestre, à 7,3 milliards de dollars.
Ce qu'on apprend surtout, c'est que Google a vu sa part de marché baisser légèrement au 4e trimestre (-0,5 point) peu avant que Microsoft lance son offre sur Yahoo!
En France, lnternet est devenu le quatrième support publicitaire et a attiré 3.339 annonceurs, soit 56% de plus que l'année précédente et deux fois plus que la télévision.
En 2007, environ 2,7 milliards d'euros ont été investis dans la publicité online, soit un bond de 34,5% par rapport à 2006. Internet, avec une part de marché de 12%, devance désormais l'affichage publicitaire et se rapproche de la radio.
par Vincent
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communication/publicité
Voici un article sur l'utilisation du marketing viral par Microsoft publié par la radio France Info:
Marketing viral : comment Microsoft infiltre les campus
A écouter surtout l'enquête de Grégory Philipps au format audio ainsi que l'interview de Julien Lévy, prof à HEC et spécialiste marketing qui décrit les différentes techniques de marketing viral, leurs objectifs et leurs limites.
Intéressant pour mieux comprendre concrètement une opération de marketing viral.
Marketing viral : comment Microsoft infiltre les campus
A écouter surtout l'enquête de Grégory Philipps au format audio ainsi que l'interview de Julien Lévy, prof à HEC et spécialiste marketing qui décrit les différentes techniques de marketing viral, leurs objectifs et leurs limites.
Intéressant pour mieux comprendre concrètement une opération de marketing viral.
par Vincent
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marketing viral/buzz
Voici le spot TV d'Audi pour sa sublime R8, diffusé lors de la mi-temps du Super Bowl de 2008. Ambiance "Le Parrain".
par Vincent
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communication/publicité
Les magasins Leclerc vont retirer cette semaine de leurs rayons 6 produits de grandes marques jugés trop chers.
Il s'agit de produits de grande consommation: le fromage La Vache qui rit (Bel), un produit d'entretien Ajax (Colgate-Palmolive), des crèmes anti-rides (L'Oréal et Nivea), un sirop Pulco (Orangina) et un gâteau du fabricant Brossard (Saveurs de France).
Le retrait est justifié par des hausses de tarifs pour ces produits allant de 18,29% à 20,63%, au cours des derniers mois. Ces produits retourneront en magasin une fois que les industriels se seront engagés pour que ces produits n'augmentent pas plus que la moyenne de leur gamme.
Michel Edouard Leclerc qui ne cesse de revendiquer que son enseigne est la moins chère (hors hard discount) marque par cette annonce un buzz efficace sur la défense du pouvoir d'achat des Français.
Mais par cette opération, on pourrait croire que seuls les industriels sont les responsables de la hausse des prix des produits de grande consommation. Il ne faut pas oublier que les distributeurs ont eux aussi bien profiter de l'augmentation des prix depuis l'arrivée de l'Euro et ne se privaient pas des marges arrières (remises et autres avantages financiers accordés par le fournisseur) il y encore quelques années.
Il s'agit de produits de grande consommation: le fromage La Vache qui rit (Bel), un produit d'entretien Ajax (Colgate-Palmolive), des crèmes anti-rides (L'Oréal et Nivea), un sirop Pulco (Orangina) et un gâteau du fabricant Brossard (Saveurs de France).
Le retrait est justifié par des hausses de tarifs pour ces produits allant de 18,29% à 20,63%, au cours des derniers mois. Ces produits retourneront en magasin une fois que les industriels se seront engagés pour que ces produits n'augmentent pas plus que la moyenne de leur gamme.
Michel Edouard Leclerc qui ne cesse de revendiquer que son enseigne est la moins chère (hors hard discount) marque par cette annonce un buzz efficace sur la défense du pouvoir d'achat des Français.
Mais par cette opération, on pourrait croire que seuls les industriels sont les responsables de la hausse des prix des produits de grande consommation. Il ne faut pas oublier que les distributeurs ont eux aussi bien profiter de l'augmentation des prix depuis l'arrivée de l'Euro et ne se privaient pas des marges arrières (remises et autres avantages financiers accordés par le fournisseur) il y encore quelques années.
par Vincent
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stratégie
La compagnie aérienne low-cost Ryanair a osé utiliser une photo de Nicolas Sarkozy à son insu. En effet, l'entreprise irlandaise a publié un quart de page de pub dans le journal Le Parisien montrant le couple Nicolas Sarkozy - Carla Bruni. L'image met en scène l'ex-mannequin qui chuchote à l'oreille du Président sous forme de bulle de BD: "Avec Ryanair, toute la famille peut venir à mon mariage".
L'Elysée a tout de suite qualifiée cette publicité "d'inacceptable" du fait de l'utilisation de l'image de Sarkozy à des fins commerciales par une société privée. L'affaire a été portée en justice aujourd'hui.
Ryanair a dépensé près de 24 000 € pour l'encart de cette pub et devra sans doute débourser beaucoup d'argent en dommages et intérêts mais cette opération aura alimenté un tel buzz qu'elle s'avère bénéfique en terme de notoriété.
La compagnie aérienne n'est pas à son 1er coup d'essai dans cette stratégie dite de "public reaction campaign", elle avait déjà proposé, via une pub similaire, au Premier ministre polonais célibataire Jaroslaw Kaczynski un voyage de noces avec une députée.
L'Elysée a tout de suite qualifiée cette publicité "d'inacceptable" du fait de l'utilisation de l'image de Sarkozy à des fins commerciales par une société privée. L'affaire a été portée en justice aujourd'hui.
Ryanair a dépensé près de 24 000 € pour l'encart de cette pub et devra sans doute débourser beaucoup d'argent en dommages et intérêts mais cette opération aura alimenté un tel buzz qu'elle s'avère bénéfique en terme de notoriété.
La compagnie aérienne n'est pas à son 1er coup d'essai dans cette stratégie dite de "public reaction campaign", elle avait déjà proposé, via une pub similaire, au Premier ministre polonais célibataire Jaroslaw Kaczynski un voyage de noces avec une députée.
par Vincent
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marketing viral/buzz
Le géant des boissons Coca-Cola va lancer la 1ère canette refermable au monde. Coca va commercialiser en Europe ce nouveau concept pour sa marque de boisson energy drink Burn. Ce lancement a été décidé suite à de nombreux tests effectués sur le marché européen.
C'est une petite révolution dans le monde de l'emballage des canettes qui apportera une praticité et une meilleure conservation. Mais qui dit innovation, dit hausse du prix du produit; reste à savoir si les consommateurs vont vraiment accepter de payer la différence de prix pour ce nouvel emballage.
C'est une petite révolution dans le monde de l'emballage des canettes qui apportera une praticité et une meilleure conservation. Mais qui dit innovation, dit hausse du prix du produit; reste à savoir si les consommateurs vont vraiment accepter de payer la différence de prix pour ce nouvel emballage.
par Vincent
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marketing