Pour enrichir ma rubrique sur la communication/publicité, je vous ai sélectionné 4 articles récents qui me semblent intéressants à faire partager et sur lesquels on pourrait débattre.

Une interview d’Isabelle Milgrom, Directeur du département Qualitatif d’Ipsos ASI, qui nous révèle les clés de la réussite pour communiquer l’innovation aux consommateurs d’aujourd’hui.

Comment communiquer l'innovation ?

Et pour vous, quelles techniques de communication trouvez-vous innovantes ?

Un article du site VNUnet qui met en avant la volonté du CSA à réglementer la publicité sur les services SMS auprès des jeunes.

Le CSA veut encadrer la publicité sur les services SMS destinés aux jeunes

Pensez-vous que les annonceurs risquent de faire des abus si le CSA n’encadre pas la publicité sur les services SMS ?

Un article sur un nouveau service de Google Maps qui propose de faire une publicité localisée.

Google Maps vend de la publicité localisée

Enfin un article synthétisant les résultats d’une étude marketing sur l’attention que les internautes portent à la publicité on-line.

Les internautes pas très sensibles à la publicité sur Internet

Google teste une nouvelle offre de service publicitaire qui permettrait aux internautes d’entrer directement en relation téléphonique avec les annonceurs. Un modèle publicitaire à forte valeur ajoutée pour les entreprises et qui permettrait à Google d’engendrer de nouveaux revenus. Ce produit publicitaire apparaît très efficace et devrait intéresser surtout les annonceurs locaux.  A  noter que Google n’est pas tout seul à tester cette innovation, Yahoo, Microsoft et AOL étudient actuellement des services similaires.

Plus d’infos sur cet article de la Tribune.fr : c'est ICI!

Voici quelques exemples trouvés sur le Web de sacs donnés en magasins qui ne passent pas inaperçus. Une idée originale pour faire parler de votre enseigne ou marque à moindre coût.

Lors du dernier Super Bowl (dimanche dernier), l’événement du football américain, remporté par les Pittsburgh contre Seattle, le coût d’un spot publicitaire de 30s s’élevait à 2,4 millions de dollars.

Malgré ce coût, la chaîne Fox qui retransmettait le match a tout de même réussi à vendre 90 % de ses espaces pub soit une recette de plus de 140 millions de dollars.

Le coût d’un spot de pub a seulement augmenté de 6% par rapport à l’année dernière mais représente plus du double du coût d’il y a dix ans.

Il faut rappeler que le Super Bowl, c’est l’événement sportif le plus regardé aux Etats-Unis, ce qui "justifie" ce coût. En comparaison un spot en prime time coûte environ 400 000$ et pour le dernier épisode de la célèbre série « Friends » le coût s’élevait tout de même à 2M$.

 

Des coûts qui annoncent sans aucun doute une hausse des tarifs pour les pubs diffusées lors de la coupe du monde de football l’été prochain surtout au regard des dépenses des chaînes pour les droits TV.

N.B.: Pour la 1ere fois en 40 éditions, le Super Bowl était diffusé sur France 2 et a attiré 600 000 téléspectateurs en moyenne (soit environ 20% de part d’audience) et jusqu’à 1,2 million de personnes à la fin du match. Un bon début qu’il faut relativiser quand on voit que l’audience mondiale représente 90 millions de téléspectateurs!