Lors du dernier Super Bowl (dimanche dernier), l’événement du football américain, remporté par les Pittsburgh contre Seattle, le coût d’un spot publicitaire de 30s s’élevait à 2,4 millions de dollars.

Malgré ce coût, la chaîne Fox qui retransmettait le match a tout de même réussi à vendre 90 % de ses espaces pub soit une recette de plus de 140 millions de dollars.

Le coût d’un spot de pub a seulement augmenté de 6% par rapport à l’année dernière mais représente plus du double du coût d’il y a dix ans.

Il faut rappeler que le Super Bowl, c’est l’événement sportif le plus regardé aux Etats-Unis, ce qui "justifie" ce coût. En comparaison un spot en prime time coûte environ 400 000$ et pour le dernier épisode de la célèbre série « Friends » le coût s’élevait tout de même à 2M$.

 

Des coûts qui annoncent sans aucun doute une hausse des tarifs pour les pubs diffusées lors de la coupe du monde de football l’été prochain surtout au regard des dépenses des chaînes pour les droits TV.

N.B.: Pour la 1ere fois en 40 éditions, le Super Bowl était diffusé sur France 2 et a attiré 600 000 téléspectateurs en moyenne (soit environ 20% de part d’audience) et jusqu’à 1,2 million de personnes à la fin du match. Un bon début qu’il faut relativiser quand on voit que l’audience mondiale représente 90 millions de téléspectateurs!

Auchan qui a depuis plusieurs années son site e-marchand (www.auchandirect.fr) vient de lancer un nouveau service pour vous faciliter la vie : le pressing livré à domicile !

http://www.pressingdirect.fr

Comment ça marche ?

Il suffit de choisir sur le site le type de vêtements que vous souhaitez passer au pressing et de payer. Puis un livreur vient chercher vos vêtements et les ramène dans un délai de 3 jours. Ce n’est pas plus compliqué !

Auchan joue sur la qualité de service grâce à son expérience dans la livraison à domicile et à son partenariat avec une entreprise experte en blanchisserie.

Un service fort intéressant pour gagner du temps et pratique pour les affaires encombrantes comme les couettes par exemple.

A noter qu’Auchan teste ce service: seuls les départements de Paris et des Hauts-de-Seine peuvent en bénéficier.

Le site propose une promotion en ce moment : les frais logistiques sont offerts jusqu’au 28/02/06. Alors profitez-en pour tester ce service!

L’offre est valable sur les marques Adistar Control et Supernova Cushion jusqu’au 31/12/2006.

Une offre rassurante pour le consommateur qui doit dépenser 140€ pour une paire d’Adistar Control et environ 100€ pour une paire Supernova Cushion. Cette opération permet de se démarquer face à une concurrence rude sur le marché du running.

Le site internet d’Adidas met en avant cette offre exceptionnelle :
www.adidas.com/campaigns/verticalsrunning/content/fr/index.asp

On retrouve y retrouve les détails de l’offre présentés sous forme de questions et une brochure d’informations avec le bon de remboursement.
(www.adidas.com/campaigns/verticalsrunning/content/fr/testrun/pdf/formulaire_de_remboursement.pdf)

Le site n’a pas oublié de créer un effet viral sur l’événement en proposant d’envoyer des e-cards à ses amis.

Une autre force de cette opération est d’obtenir un retour des appréciations des testeurs non satisfaits qui permettra d’améliorer les futurs produits. Un retour qui devrait être limité vu la qualité du produit, Adidas devra juste se méfier du risque de quelques « profiteurs » de l’opération dans l’analyse de ses résultats.

Un article du site e-marketing.fr sur la 26e étude « Salaires Marketing Ventes » de Mæsina International Search en partenariat avec Hewitt Associates montre que les salaires dans ces fonctions ont tendance à augmenter.

http://www.emarketing.fr/Magazines/ConsultArticle.asp?ID_Zoom=5&ID_Article=16330

Ce qu’on peut en retenir :

En 2005 :

-         Fonction marketing : +4,9 % pour la rémunération globale et +4,1 % pour la rémunération fixe.

-         Fonction commerciale : +3,6 % en rémunération globale et +3,3 % de rémunération fixe.

-         Une hausse de la part du variable dans la rémunération

Les secteurs les plus rémunérateurs en marketing:

-         L’agroalimentaire

-         La pharmacie

Les « moins bons payeurs »

Le secteur de la distribution et des biens semi-durables.

-         Fonctions marketing où le salaire a le plus progressé : Assistant chef de produit +6% (c’est le poste que je recherche !)

-         et le moins bien : chef de produit avec seulement 3,55%.

Une étude rassurante dans un contexte économique difficile. Cependant, il ne faut pas oublier qu’en parallèle de ces hausses, l’inflation était de 2% environ.

Professionnels du marketing ou de la vente, avez-vous constaté une hausse de votre salaire qui confirmerait les chiffres de l’étude ? Laissez vos commentaires.

A l’approche de la Saint-Valentin, la marque Mon Chéri, marque du groupe Ferrero, a lancé un site internet sur le thème de l’amour (www.moncheri.fr). Le site propose de nombreuses idées et services pour surprendre à la St-Valentin. On peut par exemple y découvrir des conseils pour trouver un cadeau ou déclarer son amour, envoyer des e-cards, jouer à un jeu pour gagner un séjour romantique.

Le site est plutôt bien fait et crée une relation avec le consommateur autre que purement commerciale. La thématique de la St-Valentin est parfaitement en adéquation avec le produit.

En terme de marketing, le site propose une newsletter qui permet de récolter des adresses e-mail et proposer par la suite des offres personnalisées. Le jeu, accessible après avoir déposé son adresse e-mail (http://www.moncheri.fr/jeux.php) offre un aspect un peu ludique et permet de participer facilement au tirage au sort pour gagner un séjour romantique.

Après une visite sur ce site, vous ne pourrez pas dire que vous avez oublié la Saint-Valentin !

Une étude Ipsos/Lycos publiée dans le journal du net rappelle toute l’importance du bouche à oreille auprès des jeunes de 15-30 ans.

http://www.journaldunet.com/0602/060203etudemkgviral.shtml

En résumé, on peut dire que les consommateurs restent de moins en moins influencés par le discours commercial de la publicité média et accordent davantage d’importance aux recommandations, avis sur les forums internet et blogs pour leur décision d’achat.

Pour 45 % des personnes interrogées, l'information produits transmise par le BAO est digne de confiance et 41 % estiment « être en mesure d'influencer une marque grâce au Web ».

Les entreprises ont donc tout intérêt à multiplier les techniques de marketing viral et de buzz marketing auprès d’une population naviguant de plus en plus sur internet et à la recherche de messages à forte valeur ajoutée à partager.