Comme je le signalais dans un article précédent  (http://infos-marketing.over-blog.com/article-1884397.html) , l’année 2005 a été une bonne année pour certaines grandes entreprises, présentant des bénéfices jamais atteints. Voici à nouveau quelques exemples de résultats :

EDF : L’entreprise française de l’électricité annonce son plus gros bénéfice de son histoire : 3,2 milliards d'euros, ce qui représente environ le double du résultat de 2004 !

Lafarge : le groupe leader mondial des matériaux de construction a également enregistré un bénéfice record de 1,1 milliard d'euros en 2005 soit une hausse de 5%.

Cap Gemini : Le Groupe qui était en perte en 2004 de plus de 500 millions d’euros a renoué avec la croissance avec un bénéfice de 141 millions d'euros.

Nestlé : le groupe suisse, leader mondial de l’agroalimentaire, a réalisé un bénéfice de 5,12 milliards d’euros, soit une hausse de plus de 20%.

Source : Les Echos

Le leader incontesté des boissons soft, the Coca-Cola Company vient d’annoncer un changement de son logo. La couleur rouge, longtemps représentatif du capital marque et de sa boisson phare le Coca-Cola, sera abandonnée au profit de 5 gouttelettes de couleur rouge, bleu, jaune, vert et gris. Le changement est plutôt brutal au niveau des couleurs, on retrouve néanmoins la même typographie pour le nom du groupe.

L’objectif de ce changement est de montrer que le groupe ne vend pas seulement du Coca-Cola, qu’il est présent sur plusieurs segments du marché des boissons : l’eau, les boissons de l’effort (Powerade), les jus de fruits (notamment Minute Maid) et le thé glacé.

Cette stratégie vise aussi à positionner The Coca-Cola Company vers un positionnement santé en rappelant les bienfaits des jus de fruits, du thé et de l’eau. La marque veut sortir de l’image « Coca-Cola, c’est plein de sucres, c’est mauvais pour la santé ».

Le logo a été très bien pensé, chaque gouttelette annonce le positionnement en terme de bienfaits pour les différentes marques comme le montre l’image ci-dessous :

Par exemple La gouttelette de couleur vert rappelle un bénéfice consommateur : l’énergie et les marques qui vont avec : Burn, Full Throttle, KMX,…

Ci-dessous les différentes marques du groupe Coca-Cola :

Sources : LSA et site de Coca-Cola

http://www2.coca-cola.com/makeeverydropcount/index.html

Le street marketing, marketing de rue en français, est une technique de marketing du bouche à oreille qui a pour but d’influencer les individus au sein de leur environnement.

Le street marketing permet de toucher des publics variés dans des lieux toujours plus diversifiés et qui donnent au lancement un caractère événementiel en créant un véritable « buzz » autour du produit.

Le street marketing peut être des fois perçu comme trop agressif, c’est le cas notamment de la campagne de Sony d’il y a quelques mois pour sa dernière console portable la PSP.

Sony a investi les rues en taggant certains murs (apparemment loués à la mairie) de dessins représentants des enfants avec des consoles PSP. Sony avait utilisé la technique de l’undercover marketing afin d’approcher le consommateur dans son environnement sans qu’il ait conscience d’une démarche commerciale.

Cette campagne est innovante et suscite un vrai questionnement dans l’esprit du consommateur mais elle n’a pas plu à tout le monde. En effet, les habitants proches des lieux des graffitis ont vite marqué leur insatisfaction de cette campagne déguisée qui dégrade leur environnement : ils ont répliqué par de réels tags ! Et dans ce cas là, on peut remettre en question le street marketing qui nuit à l’image de la marque.

Quelques autres exemples intéressants de street marketing, parfaits pour construire un bouche à oreille mais qui risquent parfois d’envahir l’environnement de messages publicitaires et de paraître trop agressifs:

Campagne Adidas "Impossible Sprint" représentant un tracé d'un 100m vertical sur un building d'Osaka

Campagne Nike à Bangkok

Toujours Sony mais cette fois pour la PS2

TEXWORLD
Du 20 février au 23 février 2006
Paris la Défense
620 exposants 18500 visiteurs

 
salon professionnel mondial du textile

http://interstoff.messefrankfurt.com/texworld/en/home.html

VINISUD

Du 20 février au 22 février 2006
Montpellier
1200 exposants 25000 visiteurs

Salon international des Vins et Spiritueux méditérranéens.

http://www.vinisud.org

MOD’AMONT

Du 21 février au 24 février 2006
Paris, parc des expos, Paris Nord Villepinte, Hall 3
250 exposants 21347 visiteurs

Salon de la mode, accessoires et fournitures

http://www.modamont.com/salon.html

EXPOFIL
Toujours à Paris Nord Villepinte et aux mêmes dates que le salon MOD'AMONT. Salon leader mondial pour le secteur des fils et fibres textiles.

http://www.expofil.com/fr/home/home.php

MAISON PASSION
Du 23 février (14h) au 26 février 2006
Paris, Parc Floral 12e arr.
200 exposants 45000 visiteurs

Salon de l'habitat, décoration et jardin

http://www.maison-passion.fr

SALON INTERNATIONAL DE L'AGRICULTURE
Du 25 février au 5 mars 2006
Paris, porte de Versailles
1079 exposants 628432 visiteurs

http://www.salon-agriculture.com

FROMAGE ET PRODUITS LAITIERS
Du 26 février au 1 mars 2006
Paris, porte de Versailles
106 exposants 6368 visiteurs

http://www.salon-agriculture.com/fr/salon_fromage/salon_fromage.htm

EUROPEAN SANDWICH & SNACK SHOW

Paris, Du 1 mars au 2 mars 2006
200 exposants 6300 visiteurs

Retrouvez tout le marché du snacking

http://www.dewevents.co.uk/sandwichshows/eurosandwich/fr/exhibitor

Les 2 grands équipementiers du football, l’américain Nike et l’allemand Adidas ont présenté cette semaine leur campagne pour le mondial 2006.

La Coupe du monde qui se déroulera du 9 juin au 9 juillet 2006 en Allemagne est un énorme enjeu pour les 2 marques : l’équipementier N°1 dans le football, Adidas, sponsor de l’équipe d’Allemagne souhaite retrouver la même effervescence que lors de la victoire de la France en 1998 alors que Nike ambitionne de devenir "la meilleure marque de football au monde" selon le président de Nike France, Fabrice Ducceschi. Cette coupe du monde sera d’ailleurs le plus gros investissement de Nike dans son histoire.

Nike a sous contrat huit équipes parmi les 32 qualifiées pour la compétition: le Brésil, champion en titre, le Portugal, le Mexique, la Croatie, les Etats-Unis, les Pays-Bas, l'Australie et la Corée du Sud.

Nike a lancé une campagne sous le nom "joga bonito" qui repose sur les valeurs du fair-play et de l’esprit d’équipe. Un spot publicitaire a été créé avec en ambassadeur Eric Cantona, ancien international français ainsi que l’équipe brésilienne.

http://nikefootball.nike.com/nikefootball/siteshell/index.jsp

Le groupe Adidas lui sponsorise 6 équipes présentes au mondial, dont celle du pays organisateur, l’Allemagne et l’équipe de France, un des favoris pour le titre.

Adidas compte aussi mener sa plus grande campagne publicitaire de son histoire. En tant que sponsor officiel, Adidas occupe une place de choix puisque la marque aux trois bandes a le droit d'utiliser tous les logos et slogans de la Fifa et sera présente dans et autour des stades.

L’objectif de l’équipementier est de vendre cette année pour au moins 1 milliard d'euros d'articles liés au football, objectif déjà atteint depuis 2 mois d’après son carnet de commandes. La campagne d’Adidas repose sur l’esprit d’équipe (Adidas aurait-il copié Nike ?) et sur ses stars notamment le français Zidane, l’allemand Ballack,  et l’espagnol Raul.

La prochaine coupe du monde de football est un vrai championnat entre les équipementiers Nike et Adidas mais aussi la marque Puma (qui sponsorise tout de même 11 équipes) pour devenir le n°1 sur le marché de l’équipement en football.

Sources : TSR, L’expansion