Après l’article sur les 1ères tongs sans lanières, je vous présente les prochaines chaussures Converse qui devraient faire parler beaucoup d’elles.

La marque américaine, véritable mythe dans le monde du basket-ball et du rock’n roll, fête cette année ses 100 ans.

Cent années pour Converse qui s’est toujours basée sur un modèle de chaussures simples et accessibles mais qui restent à la mode grâce à un relooking permanent et un succès auprès des stars.

Les Converse avec son modèle phare, les All Star, ont eu de célèbres ambassadeurs comme le basketteur Chuck Taylor, les Rolling Stones ou encore le chanteur pop Mika.

Pour son anniversaire, la marque fondée dans le Massachussetts va sortir un modèle en hommage au chanteur de Nirvana, Kurt Cobain.
Le nom du chanteur grunge décédé en 1994 sera inscrit sur le côté de la chaussure mais ce qui fera l’originalité du modèle est que la toile interne sera recouverte de morceaux de paroles de la chanson "Come as you are ". Du jamais vu dans l’univers de la chaussure mais qui suscite déjà beaucoup d’intérêt auprès des fans clubs du groupe des années 90.

La Day&Night (photo:romainjerome.ch)

Les organisations représentatives de la mode, de la publicité et la ministre de la santé Roselyne Bachelot ont signé, mercredi 9 avril, une “charte d’engagement volontaire sur l’image du corps et contre l’anorexie”. Parmi les signataires, il y avait le Bureau de vérification de la publicité et des rédacteurs de magazines féminins.

Cette charte vise en particulier à « éviter les stéréotypes qui favorisent la constitution d’un modèle esthétique ». Cependant, c’est plus une charte « de bonne conscience » car il n’y a aucun engagement d’obligation.

En France, on estime que 30 000 à 40 000 personnes souffrent d’anorexie, en grande majorité des adolescentes.

En France, le marché du marketing direct et relationnel a représenté en 2007, 12,7 milliards d'euros soit 39% de l’ensemble du marché publicitaire, selon le baromètre France Pub/UFMD.

 
Ce montant est en hausse de 2,8 %, ce qui est 4 fois plus rapide que le marché publicitaire dans son ensemble (augmentation de 0,6 % seulement).

 
Au sein du marché de la communication directe, le marketing direct papier représente la plus grande part avec 75% des dépenses. Ce média est tout de fois en baisse mais reste encore très utilisé, c’est notamment vrai pour les VPCistes par exemple.

 
Les actions intégrant un média réponse dans les grands médias ont quant à elles représentaient 18% des dépenses en marketing direct et Internet 7%.

 
Les dépenses sur Internet s’approchent du milliard d’euros (910 millions d’euros). Le display (bandeaux et bannières) a représenté 430 millions d’euros, le search (liens sponsorisés) 310 millions d’euros et l'e-mailing 170 millions d’euros.

 
Aujourd’hui les stratégies de marketing direct ne sont plus fondées sur un canal en particulier mais sur des actions multi-canal pour mieux atteindre sa cible.

Après s’être attaqué au pouvoir d’achat des Français, Leclerc cherche à nouveau à se démarquer en dénonçant les prix des médicaments. Les médicaments étant de moins en moins remboursés par la sécurité sociale, les dépenses des ménages pour la santé n’ont fait que de progresser réduisant encore leur pouvoir d’achat.

Leclerc a ainsi crée un spot TV pour l’occasion qui a été diffusé cette semaine et qui revendique le droit de vendre des médicaments moins chers.

L’enseigne a par ailleurs ouvert dans deux parapharmacies pilotes en région parisienne, un espace réservé à la vente de médicaments où les prix sont cassés.

Michel Edouard Leclerc se dit capable de faire baisser les prix des médicaments d’environ 25% si les autorités donnent leur accord à leur vente en libre service et sans ordonnance. Ces médicaments, d’usage courant, seront de l’aspirine, du paracétamol, du bicarbonate de sodium, mais aussi des substituts nicotiniques.

Cette annonce inquiète évidemment les pharmaciens qui dénoncent une action à la limite de la législation et la jugent plutôt comme un coup de pub.

Si Leclerc réussit à convaincre les autorités, l’enseigne qui dispose de plus de 105 parapharmacies en France pourrait plus que de grignoter des parts de marché aux pharmacies.